مجرد أن تلبس الأحمر أو أحد مشتقاته سيجعلك جذاباً بأعين النساء بحسب سلسلة دراسات من جامعة روتشستر ومؤسسات أجرى. والنساء لا تعين هذا التأثير فاللون الكرزي له ميزة كاذبة تظهر الرجل بإطار سلطة فترى النساء اللون الأحمر كرمز لمرتبة أعلى وهذا يحفز الإنجذاب. ففي مختلف الحضارات، نرى الأحمر في لباس أصحاب السلطة والمال وكان الصينيون واليابانيون والأفريقيون يستعملون الأحمر لإظهار المكانة والنفوذ كما كان أصحاب السلطة والنفوذ في روما القديمة يدعون ‘من يلبسون الأحمر.’ وحتى اليوم يلبس كبار رجال الأعمال ربطات عنق حمراء كرمز للثقة بالنفس. أما المشاهير والمشرّفين فيفرش لهم السجاد الأحمر. ووجد الباحثون أيضاً أن تأثير الأحمر يقتصر على المرتبة والرومنسية، فالأحمر يجعل الرجل يبدو أكثر نفوذاً وجاذبية وإنما ليس محبباً أكثر أو اجتماعياً أكثر أو ألطف وكانت هذه النتائج متتطابقة في كل المجتمعات التي شملها البحث (الولايات المتحدة وألمانيا والصين) حيث وجدت النساء الرجال أكثر جاذبية عبد لبس الأحمر أو مشتقاته. ولكن هذا التأثير اقتصر فقط على النساء: فعندما طلب من رجال تقييم جاذبية رجال آخرين، لم يكن للألوان أي تأثير في إيجاباتهم.