دعمت دراسة جديدة من جامعة نيوكاسل المفهوم الشائع بأن الرجال والنساء يختلفون عند اختيار الألوان ووجدوا أن النساء تفضل الألوان الوردية أو التي تتضمن درجات من الأحمر. طلب من 117 شاب وشابة بريطانيين انتقاء ألوانهم المفضلة وبأسرع وقت ممكن من مربعات ألوان تمر أمامهم. بشكل عام، كانت النتائج واضحة كفاية لمعرفة جنس المشترك.

وحتى أعيدت التجربة مع طلاب من غير أعراق ودول مختلفة ليتأكدوا من أن التربية والبيئة ليست عاملاً وأتوا بنفس النتيجة. وإنما هذا أظهر أيضاً أن اللون المفضل حول العالم هو الأزرق. واقترح الباحثون أن ذلك قد يعود إلى تطور الغريزة في العصور القديمة حيث اللون الوردي ومشتقات أو امتزاجات الأحمر إشارة إلى نضج الفاكهة.